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广告媒体紧跟趋势变革创新才是王道

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    小编了解到在如今“台网联动”发展成“网台联动”的趋势下,电视媒体如何拥抱新媒体技术,在与观众的互动上下足功夫,是电视在当下阶段的一大突破口,谁能抢占先机,谁就将率先完成质变。
 
    而对于广告主来说,应该将品牌达到全产业链的整合升级,在“台网联动”时代率先启动互联网思维,迈开步伐适应“互联网+”的经济形态,快速融合新媒体技术创造营销引爆点。总之,要把握局势,更要在融合中谋变。
 
    卫视广告投放的主要品牌中,投放量最大的宝洁有限公司在上半年卫视投放量上整体稳定,略有下降,较比在央视、省台和市台的大幅度减少,卫视投放-4.4%的减量不是很明显;
 
    联合利华则在电视媒体的投放上全面下滑,卫视-13.1%的增长,央视和省台均超过-50%;百盛国际餐饮集团在央视投放量-45.8%,但在卫视的投放同比增加29.3%,可口可乐同比增长30.0%。排在第六位的江中集团同比增长47.6%,而后是汇仁药业同比增长340%。
 
    整体来看,在电视媒体广告市场的大客户中,宝洁和联合利华在各级电视的投放均有同比减少;而江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业都大幅增加了在各级电视的广告投放;广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和卫视的花费增长比例都超过了100%。
 
    宝洁、联合利华等大客户在营销手段上策略的调整,使得其在卫视平台的投放量发生了变化。可以看到,在经济新形势的大背景下,传统媒体的广告投放表现依旧保持着向媒体融合方向的倾斜;
 
    
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