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街头派发传单效果真的好吗?

上海传单派发网
地址:上海市丰台区安富大厦一层
联系人:辛经理
电话:1111
 
    每天,记者骑车穿梭在周口的大街小巷,都能在路口、站牌等地看到不少发传单者,他们将传单一张张塞到路人车篓中,每到这时,不少路人都会露出不耐烦的目光,有些甚至随手就扔在地上,翻着白眼懒得再瞅一眼。
 
    记者随机整理了最近收到的传单数,发现房地产广告传单要占到90%以上,剩下的一成左右有建材装修、美容美发、健身娱乐等内容。只是,房地产商这样“随意”地发传单,真的有效果吗?记者采访了派单员、市民、环卫工等不同职业的人,看看他们是怎么说的吧!
 
东方今报见习记者 丁阳光
 
摄影 张鲲鹏
 
【传单派发员】
 
    公司要求有任务发不完不给钱
 
    张大姐是沙河以北一家房地产营销公司雇的派单员,她常常会沿着中州路一路往北,在黄河路口、交通路口、七一路口、滨河路口等路口流动性发单,每天从早发到晚,有的塞到人手中,有的直接扔到行人车篓中,碰到等红绿灯的私家车会上前说两句,从车窗口发广告宣传单。
 
    “效果很不好,塞给人手里大多不会接,我都是直接塞人家车里。基本上都不仔细看,上面虽然印的是花花绿绿的,但又不跟报纸、杂志一样有读头,没意思,人都不要。”张大姐边发边向记者抱怨,碰到不耐烦的客户随手就扔了,张大姐又捡起来继续发。
 
   “刚才那边有人看着呢,是公司的人,不捡不行,要不然扣钱哩。我们天天大清早就从房地产公司那儿领单页,发完才能去领钱,发不完的话不给钱,少发了或者拿回家要是被公司逮着了要扣钱的。”张大姐边说边指着路边拎着几袋子宣传页的人员,又迎着不少人的白眼上去发传单,着实很“忙碌”。
张大姐说,发传单过程中会遇到很多这样的情况。遇到说话不尊重的市民,总会让人心里不舒服。有次记者接过张大姐的传单去亲身体验,感觉有些人的目光像刺一样扎人,“很难受”。
 
【楼盘营销员】
 
    知道发传单效果不好  但多一个渠道就是一个机会
康女士是开元大道附近一家楼盘的售楼顾问,主要负责传单发放等户外宣传工作,像张大姐这样的“自由”派单员,她每星期都要找很多,目的就是发楼盘的宣传单。
 
    “发传单的效果不好大家都知道,但是多一个渠道就是机会,楼盘刚开盘,这法子必须得用。不揽客户怎么办?”在康女士看来,在街头路口发传单,有意向客户真的很少,就好像大海捞针一样。
 
    “成本费,加上印刷费、人工费等附加费用,再加上用在监督、管理上花费的时间,推广效果不仅差,而且不太经济。因为你发传单不能停,一星期要发个三四天,周末两天人多了更不能不发。每一次传单成本看着很少,但是次数多了,还不如其他广告效果好。”康女士认为,发传单的费用若是投在其他宣传渠道上效果要好得多。
 
    “要是做纸媒杂志,人群的阅读基数在那儿摆着,而且报纸杂志有内容可看,能吸引人关注。要是投户外,效果也不错,东西在那儿摆着,仅仅是受到地段影响。”谈及此事,康女士郁闷说道。
 
【市民】
 
    感兴趣了才看传单  有时传单多得让人厌烦
 
    传单派发员在街上拦住市民一个劲儿地往手里塞宣传单,那另一边被动接受的市民又有何感想呢?路人张先生告诉记者,他碰到发传单的情况,虽然对他来说没有任何用,但是考虑到大家生活都不容易,为了不伤害他们的自尊心,一般他都会先拿着,等走远了再扔到垃圾桶里。
 
    “其实这些宣传单真没什么用,大都是卖房子的,碰到感兴趣的就扫一眼,不感兴趣的就当垃圾扔掉,很可惜。”张先生惋惜道。
“大家都一样,有次我骑着电瓶车上街,等了四五次红绿灯,车篓里就收到一大堆传单。有时候宣传单别在挡风玻璃的雨刷器上或者门把手上,真是无孔不入,让人厌烦、头疼。”王女士向记者抱怨这些“不请自来”的传单。
 
【环卫工】
 
 
    每天扫的传单有十来斤
 
    刚扫完又扔得满地都是
 
    环卫工人李大爷负责打扫交通路地段,据他说每天打扫的传单能有十来斤,有些老头老太太“拾荒者”捡了当垃圾卖。据他所知,一般捡宣传单的都是老年人,没事出门遛弯的时候顺便捡捡,卖给收破烂的,虽然钱不多,但是至少可以补贴下家用。
 
    “有时派单的人在前面发,屁股后就有人跟着捡,真没看出有什么宣传效果,浪费纸!”李大爷说,周末两天,除去拾荒者捡走的单页,他们一天还能打扫至少十来斤重的传单,经常工作人员还没来得及打扫,地上又被扔得到处都是。
 
    由此可见,“尽人事,听天命”是房地产宣传单的真实反馈。其实大型知名楼盘是基本不会走上街头发放宣传单的,因为这样只会降低房产项目的格调和品位。实际上,发传单只是房产广告传播很小的一部分,开发商寄希望于发传单来吸引顾客上门,还不如节省每次发传单的费用转投其他宣传载体,相信广告效果要明显得多。
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